招标编号：2025DPCG-40
各（潜在）投标单位：
广东小灯控股股份有限公司就2025年小灯瓷砖新品上市整合营销传播项目进行公开招标，，，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。。
一、、、项目背景：
1. 品牌介绍：小灯始创于1972年，，，，拥有53年历史，，，是中国最大的陶瓷生产和经营商。。小灯拥有遍布全国所有省份近7000家门店，，，，产品销往全世界106个国家和地区。。
2. 品牌定位及理念：2022年，，，小灯进行品牌焕新升级，，，，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，，，提出了“对每个空间的期待，，，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，，，焕新生活”的品牌口号。。。。2023-2024年，，，小灯通过推出6大风格推广战役，，构建空间风格搭配和铺贴交付服务能力，，，，从材料供应商向空间解决方案提供商转型。。
3. 行业基本认知：瓷砖行业具有低频、、、、低关注、、低复购的特征，，，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，，，，市场产品同质化严重。。选购瓷砖时，，，，消费者除其使用功能外，，，也关注品牌、、、纹理、、、触感、、设计等因素。。。消费者越来越注重选择符合个人审美偏好和生活方式的家装风格，，注重消费体验与专业服务。。。。
二、、新品上市整合营销目标：
1. 强化品牌辨识度，，突出产品优势与品牌价值。。
2. 深化用户沟通与链接，，，，将产品主张转化为有效沟通点，，，，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。。。
3. 基于营销策略，，，结合平台特点及用户偏好，，，，为关键平台定制差异化内容，，，，精准展现品牌主张，，，提高传播效率与转化率。。
三、、、推广时间：以7月与中秋国庆为关键战役节点，，，，覆盖双十一、、双十二等重要促销节点。。
四、、整合营销传播方案要求及 KPI：
本次招标服务周期为 2025年6月-2025年12月。。。。
制定2025年小灯瓷砖新品上市整合营销全案，，包括但不仅限于以下：
1. 产品包装：通过深入调研目标人群的生活方式和消费偏好，，，，确定产品定位与包装概念，，提炼差异化的核心价值主张，，，，构建FABE卖点体系，，，设计统一的视觉识别系统。。
2. 整合营销传播：制定线上线下整合营销策略，，，，包括用户沟通策略、、、、社交媒体策略和线下活动策略。。。。选择精准触达目标用户传播资源与合作模式，，规划系统性的传播节奏，，确保从预热到上市的全过程覆盖。。
3. 传播物料规划与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料，，，确保物料内容丰富、、视角多元。。
4. 资源整合与优化配置：充分利用现有品牌、、、、线下门店及导购等资源，，通过跨界联动、、蓝V合作、、、广告投放等多种手段，，，，提出高效的资源分配策略与推荐清单，，，实现资源效能的最大化。。。
5. 推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，，，包括但不仅限于传播数据、、爆款内容比例、、、、成本等。。
五、、招标要求
1、、、、 投标人资格要求：
（1）公司依法成立，，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；
（2）公司成立时间≥3年，，注册资金≥100万元；
（3）业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；
2、、、 具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：
（1）资质：各平台一级核心服务商
（2）公司有完整的配套服务团队
（3）项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等
六、、、报名方式（文件提交）
1、、、、 提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；
2、、、、 《投标供应商基本资料调查表》盖章扫描件；
3、、 提供注册资本不少于100万元的证明文件；
4、、、 投标负责人联系方式（电话/邮箱）、、、、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）；
5、、、、 提供贵司合作客户名单及过去一年的业绩案例（提供双方合同盖章扫描件及项目实例）。。。
注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，，，，投标方需提供上述资料原件供核验。。
有意向参与投标者请于2025年5月13日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱shenh@flbtyc3.com，，，招标联系人收到上述文件并审核通过后，，，，邀请投标方完成线上注册，，，注册成功视为报名成功
招标联系人：谌小姐 电话： 15989371020/0757-82666307
七、、、招标公告发布：小灯控股官网：https://www.flbtyc3.com；微信公众号：小灯集团采购信息平台；中国采购与招标网：https://www.chinabidding.com.cn；众陶联官网：
小灯控股集采中心
日期：2025年5月10日