招标编号：2025DPCG-18
各（潜在）投标单位：
广东小灯控股股份有限公司就2025年小灯瓷砖整合营销传播项目进行公开招标，，，，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。。。
一、、、项目背景：
1、、、、品牌介绍：小灯始创于1972年，，，，拥有53年历史，，，，是中国最大的陶瓷生产和经营商。。。小灯拥有遍布全国所有省份近7000家门店，，，产品销往全世界106个国家和地区。。。。
2、、品牌定位及理念：2022年，，小灯进行品牌焕新升级，，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，，，提出了“对每个空间的期待，，，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，，焕新生活”的品牌口号。。。
3、、、、行业基本认知：瓷砖行业具有低频、、低关注、、、、低复购的特征，，，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，，，，市场产品同质化严重。。选购瓷砖时，，，消费者除关注其使用功能外，，，也关注品牌、、纹理、、、触感、、设计等因素。。
二、、、整合营销目标：
1. 强化品牌影响力和辨识度，，，突出产品优势与品牌价值。。。。
2. 深入洞察用户需求，，，将产品主张转化为有效沟通点，，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。。。
3. 基于营销策略，，为关键平台定制差异化内容，，，，精准展现品牌主张，，提高传播效率与转化率。。。。
三、、、推广时间：3月为关键战役节点，，覆盖上半年
四、、、、招标内容：
本次招标服务周期为 2025年3月-2025年6月。。。。
请按照以上要求提交相应方案，，并根据项目目标提出对应 KPI，，，需提供项目团队简介及资源报价。。
制定2025年小灯瓷砖整合营销传播全案，，，包括但不仅限于以下：
1、、、、整合营销策略：基于产品主张，，构建用户沟通路径与策略，，，设计传播主题，，，构思创意亮点。。。
2、、传播执行规划：分阶段规划预热、、、爆发、、长尾期的传播，，，围绕核心创意，，，为关键平台制定沟通内容策略，，，，设置并运营话题，，，，确保沟通信息的一致与连贯。。。。
3、、物料规划输出与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料，，，确保物料内容丰富、、、视角多元，，，，并负责执行到位。。。
4、、资源整合与优化配置：充分利用现有新品、、、、线下门店及导购等资源，，，通过多种传播手段，，，寻找并匹配合适的达人/明星与跨界合作机会，，，提出高效的资源分配策略与推荐清单，，，，以实现资源效能的最大化。。。
5、、、推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，，，包括但不仅限于传播数据、、、、爆款内容比例、、成本等。。。。
五、、投标资格：
1、、、、公司依法成立，，，，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；
2、、、公司成立时间≥3年，，，注册资金（实缴）≥100万元；
3、、、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；
4、、、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：
4.1资质：各平台一级核心服务商；
4.2公司有完整的配套服务团队；
4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。。
六、、、报名方式（文件提交）
1、、、、 提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；
2、、、、 提供注册资本不少于100万元的证明文件；
3、、 提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；
4、、、、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、、、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。。。
注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，，投标方需提供上述资料原件供核验。。
有意向参与投标者请于2025年3月4日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（shenh@flbtyc3.com），，招标联系人收到上述文件并审核通过后，，，邀请投标方完成线上注册，，，注册成功视为报名成功。。
招标联系人：谌小姐 电话： 15989371020/0757-82666307
七、、招标公告发布：小灯控股官网：https://www.flbtyc3.com；微信公众号：小灯集团采购信息平台；中国采购与招标网：https://www.chinabidding.com.cn；众陶联官网：。。。。
小灯控股集采中心
日期：2025年3月3日