招标编号：2025DPCG-11
各（潜在）投标单位：
广东小灯控股股份有限公司就小灯瓷砖2025年年度抖音平台运营推广项目进行公开招标，，，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。。。。
一、、、、项目背景
1、、、、互联网快速发展的时代，，以视频为形式的传播内容越来越盛行，，也受较多用户人群喜爱。。例如以抖音为主的视频平台，，流量稳定增长，，人群画像精准，，，，关注家装类的用户集中在新一线、、二、、、、三线城市，，，消费区间潜力大。。
2、、、、2025年小灯聚焦旗舰产品制定年度内容策略，，打造具有广泛影响力的爆款内容，，，对目标人群进行有效种草，，，通过讲好产品带动销售。。。
3、、、AI工具迅速崛起，，，，凭借其卓越的效率与无限的创造力，，，展现出巨大的潜力。。。。我们鼓励积极拥抱AI工具，，，，借助其力量高效产出更具性价比的优质内容，，，提升内容质量及爆款比例。。。
二、、、推广目标
1、、品牌影响力：加强品牌在平台的占领，，扩大品牌影响力，，，抗衡竞品，，抵御白牌，，，，保持行业占位第一。。。
2、、、、品牌内容运营：围绕主推产品对目标人群进行有效种草，，，产出爆款内容进行破圈，，，打造行业标杆案例。。同时形成小灯自己的爆款公式，，，，并提高爆款产出比例。。。。
3、、品牌人群运营：对小灯现有人群资产调优，，，扩大核心人群规模，，提高目标高值人群的渗透率。。
三、、、、招标要求
1、、服务周期：2025年3月-2025年12月，，，，预算200W
2、、按照以下要求提交相应方案，，，，并根据传播目标提出对应KPI
制定小灯2025 年年度抖音平台合作方案（包括但不限于星推搜，，，达人包括超级用户和普通达人两种），，，，包含分析、、复盘、、、策略、、执行、、AI 应用方案、、KPI 等，，，同时需要注意对视频素材的合理规划，，，如何最大化利用，，，，高效复用到其他平台（如视频号、、、、新零售渠道等）。。。。
2.1分析：根据行业/市场/媒介环境及小灯现状、、运营平台、、目标消费人群洞察、、、社交及新媒体触媒习惯、、、有参考价值的案例（竞品、、泛家居或其他行业头部标杆品牌皆可）进行分析；
2.2复盘：对2024年小灯整体运营情况进行复盘分析和总结，，，，提炼出优势、、不足、、方法论等内容；
2.3策略：从上而下搭建品牌年度抖音运营策略，，，含顶层策略—内容—资源—节奏 ：
2.3.1内容：方向包括但不限于产品推广、、瓷砖选购、、、品牌排名、、品牌实力、、基地实力展示、、、大促活动等（需同步考虑到是否方便切片，，便于新零售渠道分发）；
2.3.2资源：包括但不限于达人、、跨界co-branding或其他资源，，匹配策略提供资源分配建议，，以达人为例，，，，需提供各类达人分配建议、、、、推荐清单及每类达人参考内容示意等；
2.3.3节奏：配合关键节点（两个旗舰产品推广战役、、大促等）进行内容及投放节奏规划；
2.4 AI应用方案：如内容生产机制中如何利用AI工具优化产出（可结合不同工具最大化AI能力，，如deepseek+剪映制作视频等），，需体现如何应用到执行里；
2.5推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，，包括但不仅限于以下：
2.5.1推广：搜索指数/搜索排名，，A3人群增长比例，，品牌核心人群增长比例，，，，完播率；
2.5.2爆文：爆文率；
2.5.3成本：千人曝光成本，，，，互动成本。。。。
四、、、、投标资格
1、、、、公司依法成立，，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；
2、、、、公司成立时间≥3年，，注册资金≥100万元；
3、、、、业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；
4、、、、具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：
4.1资质：各平台一级核心服务商；
4.2公司有完整的配套服务团队；
4.3项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等。。。。
五、、报名方式（文件提交）
1、、、、提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；
2、、、提供注册资本不少于100万元的证明文件；
3、、提供贵司合作客户名单及过去一年的销售业绩（提供合同或项目实例）；
4、、投标负责人联系方式（电话/邮箱）、、、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）。。
注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，，，，投标方需提供上述资料原件供核验。。。
六、、、预计提案时间：2025年3月6日（以线下确认通知为准）
有意向参与投标者请于2025年2月27日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱（shenh@flbtyc3.com），，招标联系人收到上述文件并审核通过后，，，，邀请投标方完成线上注册，，，注册成功视为报名成功。。。。
招标联系人：谌小姐 电话： 15989371020/0757-82666307
七、、、、招标公告发布：小灯控股官网：https://www.flbtyc3.com；中国采购与招标网：https://www.chinabidding.com.cn；众陶联官网：
小灯控股集采中心
日期：2025年2月26日